來源:經濟參考報
五月芳菲，靜潤淺夏。5月10日至12日，以“對話世界 共創美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會系列活動將在浙江德清舉辦。
在第七個“中國品牌日”到來之際，以莫干山之名，赴中國品牌之約，來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話高質量發展。
為中國品牌建設凝聚智慧
品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。
不久前，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，強調“著力推動品牌建設”，提出到2025年“中國品牌影響力穩步提升”、到2035年“質量和品牌綜合實力達到更高水平”的明確目標，為推動我國品牌建設取得更大進展提供了路線圖。
藍圖既定，揚鞭奮蹄。新時代，呼喚更多的中國品牌加速蝶變為世界級品牌，這場盛會也如期而至。
德清縣莫干山鎮高峰村 記者 黃宗治 攝
——智囊獻智、共襄盛舉。在第七個“中國品牌日”到來之際，新華通訊社、中國品牌建設促進會、浙江省人民政府聯合各級政府、大型企業、金融機構、高等院校、行業協會、主流媒體等，在浙江德清舉辦2023世界品牌莫干山大會系列活動。
——前瞻研判、賦能產業。依托新華社獨特的國際傳播能力和全球布局優勢，2023世界品牌莫干山大會系列活動，將平行舉辦2023中國品牌建設高峰論壇、世界500強品牌發展論壇、2023浙商全球影響力論壇、首屆長三角品牌高質量發展論壇等30余場主題論壇，凸顯國際性、權威性和專業性。
——多方關注、品牌升級。格力、海爾、茅臺、五糧液、安踏等國內知名企業，眾多世界500強企業，以及中華老字號、產業新銳、專精特新、隱形冠軍企業將在大會亮相。大會多場專業論壇將圍繞中外品牌展開對話交流，并發布《中國企業海外傳播力分析報告》，啟動“環球品牌瞭望”中國市場品牌形象案例征集。
據介紹，會議的發起以及實施2023世界品牌莫干山大會系列活動，旨在探尋世界品牌發展規律、解析世界品牌當今發展格局、研判世界品牌未來發展趨勢，為品牌高質量發展匯聚力量。
以品牌引領高質量發展
近年來，中國企業增強品牌意識、把握發展機遇，打造出一大批知名度高、美譽度強、影響力大的優秀品牌，中國產品、中國服務、中國標準揚帆出海、走向世界，成為國際市場上閃光的“中國名片”。
——加強中國品牌建設，貫徹落實新發展理念。康師傅是1992年創立于天津的民族品牌企業。企業相關負責人表示，“高質量發展應該是可持續地發展。我們深刻認識到，綠色發展是高質量發展的內在要求，綠色消費正在成為越來越多消費者的自覺選擇，綠色低碳產品的市場認可度和占有率都在不斷提升。因此，積極主動向綠色低碳轉型，既符合國家新發展理念的要求，又能夠順應消費者的綠色健康消費需求，提升民族品牌的內在價值?！?
申洲國際集團控股有限公司的主要生產基地位于寧波市經濟技術開發區，同時在越南西寧省建有面料基地。在國際競爭環境中，綠色發展包括產品的綠色化、流水線的綠色化等。今年2月，申洲國際集團聯合國家電網浙江寧波供電公司進行了越南西寧省德利工廠12.56MW分布式光伏（一期）項目改造，項目年發電量達1900萬千瓦時，占工廠用電量的30%，高比例地使用綠色電能，節省了能源費用開支。
——加強中國品牌建設，助力構建新發展格局。五糧液是中國濃香型白酒的典型代表，也是知名民族品牌。2020年，五糧液市值突破萬億元。近年來，五糧液積極優化渠道結構，提出“百城千縣萬店”工程，提高公司的國內市場覆蓋率；在出海方面，五糧液是最早“走出去”的白酒企業之一，為了進一步提升五糧液的國際知名度，企業積極參與國際重大活動，如世界博覽會、中國國際進口博覽會等。
——加強中國品牌建設，滿足人民高品質生活需求?！凹译娤M升級帶來的時代機遇，就是我們穩定發展的最大底氣，每一個奮發有為的企業都會對未來發展抱有信心?！敝楹?a target="_blank">格力電器股份有限公司董事長董明珠說，“我們將牢牢聚焦消費者的美好生活需要，用創新點亮發展信心，增強發展動能?！?
“伊利在國標線的基礎上，提升50%的標準制定了企標線。在企標線的基礎上，又提升20%的標準制定了內控線。三條線層層把關，確保了質量管控和產品品質?！?a target="_blank">伊利集團副總裁張軼鵬說，伊利始終以“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”為愿景，以消費者為中心，提供最優品質的產品和服務。
作為全球化先行者，海爾持續完善全球供應鏈體系?！拔覀円盐招碌南M趨勢, 堅持自主創牌戰略，勇于成為消費趨勢的造浪者，不斷創造新的消費需求?！?a target="_blank">海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰說。
讓“中國品牌”閃耀世界
“人有德行 如水至清”。因一場盛會，世界目光再次匯聚德清。
“2023世界品牌莫干山大會的舉辦，是德清以一域增光為全局添彩的重要契機，將帶動德清城市影響力實現新提升，對德清高質量發展產生了深遠影響?！钡虑蹇h委主要負責人表示，要全力以赴確保大會辦成、辦好、辦出預期效果，成為展示“中國特色、浙江風采、德清韻味”的成功盛會。
本次大會將是一場思想碰撞、凝聚智慧、交流共鑒的盛會?！叭绾螛嫿ㄖ袊髽I的全球品牌價值”“全球領先消費品牌的成長之路”“本土品牌的國際化與國際品牌的本土化”“中外品牌的價值共識”“永續創新動能，引領品牌發展”……這些熱門話題將成為大會的核心議題。
有專家表示，品牌影響力決定一個國家在全球產業價值鏈中的地位，一個國家擁有的品牌越多，對價值鏈的主導力就越強。新征程中，下大力氣增強企業品牌發展能力，打造更多具有廣泛影響力的一流品牌，有效提升產品和服務附加值，有助于推動我國經濟由大向強。
以嶺藥業常務副總經理張蘊齡表示，在政策助力下，企業會積極布局國際市場，將中醫藥產品推向全球，把海外優質產品引入國內。當前越來越多中藥企業走出國門，未來中醫藥行業的市場將更加廣闊。隨著以嶺藥業國際化進程不斷加快，海外業務線的布局有望成為公司另一個營收增長點。
多位企業家認為，中國企業和中國品牌要聯通國內國際市場，堅持“引進來”和“走出去”并重，學習國際優秀品牌經驗，借助全球品牌資源要素，更好地在國際市場上歷練成長，不斷邁向全球產業鏈價值鏈中高端，樹立中國品牌的良好形象，為經濟高質量發展和品牌建設增添新動力、開辟新空間。這次大會為中國企業找尋和探討中國特有的品牌建設之道提供了交流分享的平臺。